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豪侈品牌古奇:濒临灭尽的边沿死去活来

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  • 2022-05-13

我宁可在劳斯莱斯轿车上抽泣,也不肯意欢愉地骑着一辆自行车”。

——毛利齐奥·古奇的前妻帕特立奇亚·雷贾尼·马蒂内丽

古奇品牌濒临灭尽的边沿死去活来 ,应归功于品牌的节制、治理的技巧以及格守原则的精力 :怪异性以及高质量 。

古奇这个意年夜利佛罗伦萨传奇般的品牌 ,以出产昂贵的手提包以及休闲鞋而著名于世,而它一度也曾经堕入低谷 。20世纪50—60年月,因为杰奎琳·肯尼迪以及伊丽莎白女王等名人都穿着古奇的产物 ,使患上该品牌名噪一时。到了70—80年月,因为治理不妥,古奇品牌掉去了往日的光辉 ,常常呈现在许多垃圾产物上,市道上甚至呈现了“古奇”牌卫生纸,只管这类环境年夜多未经公司的授权。履历了多是有史以来的最年夜的挽救起劲以后 ,古奇从头恢复了引领时尚以及倍受尊敬的职位地方 。此刻,古奇仍旧是时兴一族顶礼跪拜的身份的意味。

1881年出生在佛罗伦萨的古齐奥·古奇脱离了穷困的意年夜利,来到伦敦 ,在高级饭馆萨沃伊饭馆当了一位电梯工。在旅店事情的上上下下的日子里,古奇亲眼眼见了世纪更迭之际的上流社会糊口状态,并且徐徐地喜爱上了那种糊口体式格局 。古奇返回了家乡佛罗伦萨 ,将挣到的英镑兑换成一年夜卡车的意年夜利里拉 ,并于1921年开设了本身的皮件加工场。

古奇之前店后厂的体式格局出产以及发卖手提箱 、手提包 、马具等产物。因为产物质量过硬,市肆的范围慢慢扩展 。古奇感觉假如他的产物可以或许树立一种高等消费品的形象,或许公司从中受益。因而 ,他精心编造了所谓家族史,对于外传播鼓吹古奇家族畴前就是专门为佛罗伦萨的王族出产专用马鞍的。1937年,古奇在乎年夜利中部的亚诺河畔开设了一家更年夜的加工场 。此时 ,古奇的产物已经经接纳了同一的牌号,一个交融了马、马嚼子以及马蹬的图案。一年后,古奇在罗马开了一家市肆 ,最先在都会的富贵地段倾销他的产物。

墨索里尼当政后,意年夜利卷入了战役,皮革严峻欠缺 ,以是古奇最先在产物中使用年夜麻、亚麻 、黄麻以及竹子等质料 。他让本身的儿子们——阿尔多、瓦斯克、乌戈以及鲁道夫等——最先介人公司的谋划 。战后,意年夜利气势派头的时尚用品风靡全世界,是以降生了一批古奇经典产物 ,如竹子提把的皮包 ,闻名的休闲鞋以及领带等,出格遭到格利斯·凯利等明星的喜爱。

战后,鲁道夫在米兰开了本身的市肆。1953年 ,古齐奥归天1年后,鲁道夫又在曼哈顿开了别的一家新店 。其间,公司将牌号改换为关闭的年夜写G ,配以红绿色的镶边。选择红色以及绿色是由于这两个色采恰好是意年夜利国旗上的主色调。公司决心要凸起意年夜利制造的品牌特点 。喷气机风行的60年月,古奇集团扩张的脚步从未停歇,分店开设到了伦敦 、棕榈滩、巴黎、比佛利山 、芝加哥、东京以及喷鼻港等地。伊丽莎白·泰勒、玛丽亚·卡拉斯 、奥黛丽·赫本等名人前后插手了古奇的用户行列。

70年月 ,古奇家族的内耗蜕变为公然的争斗,鲁道夫以及阿尔多互相争取对于买卖的节制权 。古奇品牌因疏于打理而最先走下坡路。许多有欠思量的特许谋划和谈以及品牌拓展规划将古奇推向公共市场,甚至呈现在了街边小贩的货摊上。”

接下来的3年中 ,毛里齐奥的重要精神全数放到了公司之外的工作上,索勒正好趁此时机将古奇美国分公司和其他一些处所的营业慢慢理顺 。

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